OLお仕事日記

日常のこと、副業のこと、お仕事のこと、つれづれと書いています。

コピーライティングの「PASONAの法則」は、やっぱり偉大だと思う

マーケティング系のお仕事をしているので、マーケティングの法則なんかもブログに書いていこうかと思います。

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売れる文章とはだいたい「PASONAの法則」に従っている

ダイレクトマーケティングのコピーライティングといえば、だいたいこんな流れではないでしょうか?

 

例:ダイエットサプリの広告

「最近いつものズボンがきつくなった、お腹が出て来たと感じることはありませんか?」

「原因は加齢。年齢とともに代謝が悪くなり、体重が落ちにくい体質に変わって言っているから。以前と同じ暮らしのままだと、生活習慣病動脈硬化などのリスクも。」

「そんな方に紹介したいのが●●と言うサプリメント

「限定●●名に先行して試していただいたところ、こんな効果が!」

「体験談」

「どうしてダイエットに効くかと言うと、こういう成分が入っているからです」

「有名な●●さんも絶賛」

「生産数が限られるため、今すぐお申し込みください」

 

みたいな感じ。

これは実はほぼ公式に当てはまっています。

「PASONAの法則」の解説

P Problem「問題点の明確化」

A   Agitation 「問題点を煽り立てる」

SO Solution 「解決策を示す」

N Narrow down「対象客や期間を限定する」

A Action「行動を呼びかける」

売れる文章とは、「どううまく表現するか」ではなく、「何を」「どの順番で言うか」で決まる。「どううまく表現するか」は作家の仕事。商人は「何を」「どの順番で言うか」の方が重要だ。「何を」「どの順番で言うか」を法則化したのがPASONAの法則である。

「PASONAの法則」に乗っ取るとこんな文章

P Problem「問題点の明確化」

 今は少しでも家計を節約したいですよね。でも保険が、住宅の次に大きな出費となっていることをご存知でしたか?

A   Agitation 「問題点を煽り立てる」

しかも10世帯のうち、9世帯までが、支払わなくてもいい保険料を支払っているのです。その費用を支払い続けるために、余計に生じる費用は年間3万円。10年間で30万円以上に上ります。

SO Solution 「解決策を示す」

その30万円を簡単な手続きで取り戻す方法があることをご存知ですか?大変有利な方法なのですが、あまり政府のPRが行き届かないためにほとんどの家庭が知ることがありません。この方法を誰にでも分かりやすく解説したレポートをただいまご希望の方にお配りしております。

N Narrow down「対象客や期間を限定する」

このレポートは誰にでもお役に立てるわけではありません。しかし●●な方、●●な方にはお役に立てます。

A Action「行動を呼びかける」

部数が限られていますので、今すぐお申し込みください。

これを提唱したのは、神田昌典さん。コピーライティングの本がたくさん出ています。

まとめ

いかがでしたでしょうか?

怪しい通販会社やweb広告で一度は目にしたことがあるように思います。(苦笑)

この法則のすごいところは、どんな商材であったとしても応用が効くところと、慣れれば誰でも簡単にかけてしまうところ。

「売りたい、でも書けない」という人は、神田さんの本がすごくオススメですよ。 

伝説のコピーライティング実践バイブル―史上最も売れる言葉を生み出した男の成功事例269

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不変のマーケティング

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三谷幸喜「ステキな金縛り」。アマゾンプライムに上がっていました♪久々に見ると良いですね!

三谷幸喜「ステキな金縛り」がアマゾンプライムに上がっていました。久しぶりに見て、すごくよかったので懐かしさも込めてこの映画の話について書きたいと思います。

 


ステキな金縛り

2011年の作品。今から7年も前。劇場まで行った記憶があります。海外でリメイクもされたようで、当時は結構話題になったように思います。

あらすじ

宝生エミ(深津絵里)は失敗続きで、もう後がない弁護士。

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最後のチャンスとして、担当させてもらったのは殺人事件の弁護。

被告はその時間に何をしていたかと言うと「一人部屋で、金縛りにあっていて動けなかった。落ち武者の幽霊がずっと自分にまたがっていた」と話す。被告の無実を証明するには、その幽霊に証言台に立ってもらうしかない!?

宝生エミは、落ち武者の幽霊・更科六兵衛(西田敏行)を探し出し、証言台に立ってもらうことに。前代未聞の幽霊裁判が始まった。

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見所:ちょいちょい挟まれる小ネタがたまらない。

・落ち武者の幽霊は見える人と見えない人がいる設定。ほとんどの人が見えないため、更科六兵衛を連れてタクシーに乗って会話してると、運転手が自分に話しかけらていると勘違い。ちょいちょい会話に混じってくる。(タクシードライバー役が、おでこが禿げ上がった生瀬勝久。禿げネタでこの人を持ってくるとは、キャスティングが素晴らしい) 

・裁判所に証人申請する際に必要な写真をとる。その際には前に人がいないと撮れない。(いわゆる心霊写真を撮って提出。いやいや、心霊写真を証人の写真として提出とかありえん)

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・幽霊なので、日が落ちないと現れない。裁判の開始時刻と合わせられず、困っていた所に、先輩弁護士・速水悠(阿部寛)が、「俺に任せろ!」と裁判の途中で披露したのは・・・「タップダンス」。3分も持ちませんでした。

・当然、幽霊は裁判長に見えません。どうやって証言したかと言うと、フエラムネみたいなお菓子。幽霊は息を吹きかけることだけはできる。そこで、フエラムネを活用して、はい、なら1回鳴らす。いいえなら2回鳴らすとルール決め。大真面目に大人たちが、フエラムネの回数に歓声を上げる。

 

 1つ1つの小ネタが効いていて、しかもそれがちゃんと伏線もあって出てくるので、面白さと感心で見入ってしまいます。

口コミ評価

プライム上では星4.5くらい出ていました。高評価なのも頷けます。

三谷作品、苦手だったんですが、これは楽しめました。
笑ってばかりでもなく、泣かされました。  

録画していたこの映画、ようやく見ました。
楽しかった!
深津さん、西田さん、中井さんが素晴らしいのはもちろんとして。次々と登場する豪華キャストからも目が離せず。 

いっぽう、この映画のノリが合わない人も。

自分も三谷ファンですが、今作はいまいちだなぁと正直思っていました。総じて評価が高い人も多く納得できていませんでした。

幽霊が一部の人にしか見えないという設定の時点で、ネタの多くが予測できてしまう点。
ファンタジーなので、なんでもありなボケが多い点。

マジックアワーは腹を抱えて笑ったんだけどなぁ。

どこで見れるの?

Amazon Primeでももちろん見れますし、U-nextなんかでもアップされているようですね。

 

まとめ

SNSの流行もあって、世の中の情報の量が増え、流行ったとしてもすぐに他の新しいものが出て埋もれていってしまうって言いますよね。一度話題になって盛り上がったとしても、一過性で継続もしない。映画なんて最たる例だと思うんです。

でも、こうしてたまに古い好きな映画を見返すと、流行や話題なんかとは関係のない面白さがある。埋もれていったけれど、良いものって世の中にはまだまだたくさん溢れているように思います。

時には、当時のことを思い出しながら、好きな映画を見返す時間を持つのもまた良い休日の過ごし方なのではないか、そんな風に思いました。

 

でわでわ、この辺で。

モンスターハウス、最終回は12月26日。怖いが見ずにはいられない。

 お題「恋バナ」

お題スロットで出た「恋バナ」。挙げるならやはりこれを書きたい。

 

モンスターハウス

 水曜日に、モンスターハウス第5話が放送された。今回はと言うと・・・

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*ちなみに、モンスターハウスが「?」な方はこちら。 

yamako.hatenadiary.com

 

モンスターハウス 5話あらすじ

(第4話:誰か1人、モンスターハウスから脱落することになった。クロちゃんが脱落する1名を選ぶことに。そこでクロちゃんの発案で、クロちゃんと一人一人面談を行うことに・・・)

・面談の内容

ー男性陣(タイガ、サノケン)にはクロちゃんの恋愛を邪魔しないように釘を刺す

ー莉音ちゃんと仲直り(「君のナイトだから」と手の甲にキス)

ー蘭ちゃんともなんだかんだいい感じ(「キスしたの覚えてる?今からできる?」)

ー歩実ちゃんはクロちゃんとの恋愛はなさそう

・結果、脱落者は「歩実ちゃん」に決定

・新メンバーとして自称クロちゃんファンの「ももはる」が入る

・ももはるを見て、嫌な笑顔をするクロちゃん

・クロちゃんが「親指」に見える。スタジオが盛り上がる

なんと女性が一人入れ替わると言う波乱の展開だった。

見所はクロちゃんの豹変っぷり

これまでクロちゃんは(二股はかけていたが)一緒に過ごすメンバーとは、割と気さくに話していた印象がある。問題はあるが、割と普通な一面の方が多かった。だが、今回の会では、クロちゃんのもう一つの面が全面に出てきていて、戦慄した。

 

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ニヤッとした少し上目遣いの顔。普段の高い声の時とはちょっと違う。悪いことを考えている時の顔だ。

 

脱落メンバーを男性陣にした場合と女性陣にした場合で、自分のメリット・デメリットを計算していた。

男性陣を脱落させた場合:

メリット…ライバルを減らすことができる。

デメリット…ただ一方で、もし欠員の補充があった場合、今以上のイケメンが来ると莉音ちゃん、蘭ちゃんがそっちになびいてしまう可能性がある。

女性陣を脱落させた場合:

メリット…欠員の補充があった場合、自分と恋愛に発展しない子がいなくなって、新しい自分のタイプの子が来るかもしれない。

デメリット…女性の人数が減ってしまう。

 

これを頭におきながら、メンバーと一人一人面談していく。

男性陣には「あなたは脱落者にしないから、自分の恋愛の邪魔はするな」と釘を刺す。女性陣には「自分と恋愛はありえるのか」を確認していった。

あまりにも自分のことしか考えていないと言う事実に、嫌な汗をかく。

ここまで強気に出た理由はなんだろうか?

恋愛は「惚れた方が負けだ」と言われる。4話での莉音ちゃん、蘭ちゃんの反応から、2人とも自分に気があると言うことを確信していたのではないか。それが元で、ここまで強気だったのではないかと感じた。

 

前回の発言

・莉音ちゃん「守るっていってくれていたのに、どちらが好きか聞かれて答えられなかったのがほんと悲しい」

→自分も好意を持っていたからこそ、相手が嘘を付いていたことが許せないし、悲しい。対して興味が無ければ、こんな態度にはならない。好きだから反発するのだ。おそらくクロちゃんもこのことに気づいていたはずだ。

・蘭ちゃん「今はどっちが好きなの?」

→気になる存在だから気持ちをはっきり聞いてしまう。

 

モテ=自信だと思う。誰からもモテてないと自信ががなくなったり、卑屈になってしまう経験が、誰しもあるのではないだろうか。

だが反対に、「自分はモテる」と自信を持つとどうなるだろう?おそらく、今の自分でもいいと言う気持ちや、選べる立場になって少し尊大になるのではないだろうか。

2人の女性から好かれていると感じたクロちゃん。好かれているのをいいことに、自分に都合の良いように、他のメンバーを悪い顔でコントロールしていく。

この笑顔になると、ゾッとする。

最終回は12月26日

ツイッター情報では、間も無く最終回となるそう!

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ももはるが入って、恐怖がますます加速する予感がある。(3股?)ますます目が離せなくなってきている。この裏がありすぎるクロちゃんと恋に落ちるのは誰なのか、そして、どう終わるのか。怖いが見ずにはいられない。

余談:莉音ちゃんをVOICYで発見

モンスターハウスに出演している莉音ちゃん。実はvoicyと言うラジオでパーソナリティとなっていた。

(クロちゃんと言う)大人の汚いところを見てしまったが、モンスターハウスの経験を経て活躍の場が広がったのを見ると、思わず微笑ましい気持ちになってしまう。

voicy.jp

中村屋「ピーナツックリーム」。これがめちゃうまい。

先日千葉県館山に出かけた。

ふらっと入った駅前のパン屋さん[中村屋]。 

ここのピーナツクリームがあまりに美味しく。少し紹介したい。

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中村屋 ピーナッツクリーム

 

普通はピーナツバターはベタッとしているものだが、これはフワッフワのピーナツクリームだった。口に入れるとすっと溶けていく。

甘すぎず、ピーナツの風味もよく出ている。食パンにつけて食べているが、たっぷりつけても全然しつこくないのもいい。

 

調べると、館山のお土産として密かに人気を集めているようだ。

croissant-online.jp

駅前は人も少なく、まばらに車が走っているのみの場所だが、店内は10人ほどのお客さんがパンを選んでいて、賑わっていた。店員さんはいかにも人の良さそうな人ばかり。(パン屋の素敵なおばさんを想像してほしい)この街に根付いたお店なのだと伝わってきた。

 

パンの種類は豊富で、あんぱんのようなスタンダードなパンもあれば、海老カツバーガーのような惣菜パンもたくさん並んでいた。どれもしっかりとした重量感があったし、安かった。(200円くらい)人気なのも頷ける。

 

そんな中、冒頭のピーナツクリームを見つけた。大きい方のパックはすでに売り切れていた。パン屋さん人気のピーナッツクリーム。いかにも美味しそう。

 

買ってみると、これが大ヒットだった。また買いに館山まで行きたくなるくらいだった。

 

調べると、このピーナツクリームは通販で売っていない。アマゾンにも楽天にも売っていないし、中村屋のHPでもクリームの通販は載っていない。

店舗はと言うと、館山に何店舗かあるのみ。賞味期限も短くまとめ買いもできない。なんてことだ。この時代に、本当にその地域でしか買えない逸品だった。

思うに、もっと人の多い地域で売ったらバカ売れする気がするし、これをOEM化して売ったら全国区になる気がした。それくらいこのピーナツクリームは美味しかったのだ。

 

これから、きっともっと広まるきがするので、今のうちにしっかり堪能しておきたい。そして、館山に行った人はぜひ試してほしい。

 

 

「レンジでゆたぽん」の事故例とオススメしたい理由

私の天敵、冬という季節がいよいよやってきた。

 

この季節になると、指先がカサカサになり、夜は手足が冷えて眠れなくなる。

そこで、去年から導入したのが「レンジでゆたぽん」である。

レンジでゆたぽん、その魅力

それまでは昔ながらの湯たんぽを使っていた。(まるで年寄りのようだが・・・)

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こういうのを使っていた

あなたは使ったことがあるだろうか?

お湯を沸かして、蓋のところから入れるのである。お湯をこぼすと熱いし、湯たんぽ自体もかなり高温になる。低温火傷などの事故まであるようだ。それでも、この古臭い湯たんぽがどうしても手放せなかった。(昔祖母に話すと「湯たんぽ使っとるんね」と笑われた。私は見かけは若者、中身は年寄りなのかもしれない。)

そこで、昨年から使っているのがこの「レンジでゆたぽん」。中身をレンジで温めると、湯たんぽのように暖かくなり、繰り返し使えるというのだ。

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感動的だった。これだとお湯を入れ替える手間もなく、そしてあつすぎることもない。まるで初めてスマホを手にした時のような、嬉しい驚きがあった。

 

以来ずっと愛用している。最近は目ともに使えるアイテムが出て、即買いした。寝る前用と、リビング用で買い足ししようと思ったが、売り切れまでしていた。嬉しいことに、世の中の人もこのレンジで温めるシリーズのすごさに気づいてきたのかもしれない。

 

一方で、このレンジで温めるシリーズ、注意点もある。調べると、ちょこちょこ事故が起きているようだ。

低温火傷にご注意を

あつすぎないと言っても、それなりには暖かい。直接長時間足を当てているとおそらく火傷してしまう。小さな子供にも注意が必要と思う。

温めすぎると袋が破裂する

国民生活センターの案内にこうした事例が乗っていた。

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温めすぎると爆発するようだ。想像するだけでめちゃくちゃ怖い。使い方の案内通りにやるのが一番のようである。

 

こうしたアイテムは1000円くらいだが、あるとないとでは冬の過ごしやすさが全く変わってくるように思う。冷え性で悩む人にぜひオススメしたい。

白元アース レンジでゆたぽん(Lサイズ) 330086

白元アース レンジでゆたぽん(Lサイズ) 330086

 

 

モンスターハウスがひたすら面白い。4話までの考察とクロちゃんの二股について考える。

水曜日のダウンタウン。「モンスターハウス」。

想像以上にはまっている。今回は少しこのモンスターハウスについて書きたい。

 

モンスターハウスとは?

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TBS「水曜日のダウンタウン」の企画のひとつ。

芸人クロちゃんを含めた男女6人が同じ屋根の下で過ごすお話。

台本はない。12月9日時点で4話まで放送されている。

(あらすじをまとめてくださっているので、リンクを紹介)

gj.hatenablog.jp

何が面白いの?

モンスターハウスが面白いのは、ただの男女の恋愛ではないところだ。モンスター「クロちゃん」が毎回波乱を巻き起こす。

1話目で気に入った女の子2人にそれぞれ「一番いいと思ったんだ」「好きだよ」とアタック。(もちろんバッチリ撮られているし、放送もされる)

2話 いい感じになった女の子とデート。キスまでしようとする。

3話 別な子とキスをする。

4話 1話目の放送が流れて、2人にアタックしていたことがバレる。「二人ともいいとおもったんだもん」。当然めっちゃ険悪ムード。

そこにルールが追加される。くじで当たった人がモンスターハウスから抜ける人を1人選ぶ。クロちゃんが当たって、次回誰が抜けるか選ぶことになる。(←今ココ)

 

クロちゃんの行動に、テレビの前で息をつく暇がない。スタジオからは悲鳴が上がる。それでも先を見ずにはいられなくて、身動きもせず見入ってしまった。

次回誰が抜けるのかも非常に気になるが、どうしてしょっぱなから2人にアタックしてしまったのか。最初から莉音1本に絞ってアタックしていれば全て丸く収まった気がしてならない。

考察 どうして二股をしてしまったのだろうか?

ー自分に自信がないのではないか?

この水曜日のダウンタウンというのは非常に悪い番組で(苦笑)、クロちゃんに関する恋愛ドッキリの企画まであった。つまりクロちゃんを本気にさせておいて「ドッキリでした!」という感じでこっぴどく振るのである。それだと、確かに振られたら・・・と考えてしまうようになる気もする。どちらかに振られてしまっても、まだ他の人にチャンスがあるかも、と可能性を残したいのではないかと思う。それほどに、振られるのが怖いと思っているのではないだろうか。

モンスターハウスでは、何度も「莉音のこと好きだよ」「守るからね」と言い続けている。心の奥では「愛が欲しい」「誰かに好かれたい」と言っているように聞こえてならない。

 

ー見栄っ張り

クロちゃんは、実は嘘つきだ。しかもものすごい嘘つきだ。


水曜日のダウンタウン、❂クロちゃん嘘ツイート監視企画! 驚きの私生活が明らかに❂嘘つき糾弾企画!

自分をよく見せるために、平然と嘘をつけるタイプである。人によく思われたいという気持ちが強く、後先のことをよく考えていないことに要因があるように思う。

これは、典型的な二股タイプと思う。後先を深く考えず今この場この場で相手の気持ちを考えず動いてしまうため、断りきれなかったり、自分の衝動を抑えきれず二股になってしまう。

クロちゃんはテレビでも一切遠慮なく、嘘がつける。

 

まとめ:モンスターハウスの魅力

クロちゃんはその性格ゆえに、普通はできないことを平気でやってのける人物。そんなクロちゃんが、本能をむき出しにするとどうなるのか。きっちりドキュメンタリーしているから面白いのだと思う。

そう、怖いもの見たさ=ホラーとしての面白さがそこにある。自分だったらできないしこんな人が周りにいないから予想ができない。目が離せない。非日常を味わえる。

 

また5話で、この言葉にならない非日常を楽しみたい。

 

ペイペイ、大阪・神戸・広島・福岡でも使えるお店が沢山!

こんにちは。yamakoです。

最近ペイペイにはまってしまい、ペイペイのことばかり書いています。

昨日会社でペイペイの話をしていたら、知っている人は皆無でした・・・。

「ペイパル?」とか「?」が浮いている人が多数。

システム障害の影響で今朝は各社が朝から報道しているので、これで認知度は上がったのかな♪なんて思っていました^^。

 

今回は、地方都市でもペイペイが利用できるかについて、書いていきたいと思います。

※ペイペイって何?という方はこちらから。

yamako.hatenadiary.com

 

大阪

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大阪はほぼ満遍なく使えるお店がありますね。駅周辺は飲食店が中心で、大手だけでなく個人店も沢山ありました。大阪の人もペイペイは充分に役立ちそうです。茨木・京都方面に出てくると少しお店が減ってきます。

神戸・三ノ宮

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駅の周りは使えるお店が特に沢山ありますね。ファリーマートやソフトバンクショップはもちろん、三ノ宮周辺の飲食店も多数。ただ、サービス系や病院で使えるお店はまだまだ少ない印象です。

※使えるお店(一部)

uoshin-sannomiya.owst.jp

r.gnavi.co.jp

広島

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広島は住んでいた時期がありまして、どれくらい使えるのかちょっと気になっていました。みてみると、結構使えるお店がある印象ですね!広島駅周辺は飲食店もですが、歯科などの病院やカイロプラクティックなどでも使えるお店がありました。また、本通り方面に行くと、個人店で使えるお店が多い印象です。

※使えるお店(一部)

hitosara.com

www.hotpepper.jp

福岡(博多・天神)

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博多、天神。賑わっていますね。使えるお店がとても多い印象です。(残念ながら広島より多いかもしれません)これは少し引いて検索したのですが、天神周辺をアップで検索してみると、飲食店もさることながら、小売店も多い。天神地下街を始め、洋服・雑貨屋さんが充実していることがあるのかもしれません。

※使えるお店(一部)

www.vogue-trading.com

www.arthouse21.co.jp

 

これからますますペイペイ店舗が増えて行くと思うと楽しみですね。

それでは今日はこの辺りで。